【酷站】
Data Mining量身訂做：屬於你的pandora個人化音樂電台
作者：高芷彤
不論Amazon.com、Ebay、CDZOW等網站，由使用者點選或購買的東西，分析使用者喜好，主動推薦相關資訊或產品，不但便利使用者選擇，更增加網站銷售與購買率，不失為一個雙贏的方式。
這股個人化推薦系統也逐漸蔓延到音樂領域。Pandora.com有鑑於音樂類型的多元化，拆解音樂的基因，企圖從解構中建構新的音樂搜尋方式。以下將針對Pandora「創作源起」、「運作機制」、「網站功能」、「操作方式」一一詳盡介紹。
人類創造力，無遠弗屆
受困於常找不到或無法挑選到切合自己需求的音樂，2000年1月史丹佛畢業的Tim Westergren帶領一群音樂家促成「音樂基因庫計畫」（Music Genome Project）。此計畫類似於人類基因計畫的音樂版，結合愛好音樂的技術專家，大規模地分析音樂，將音樂拆解至最小單位，再將這些音樂的基因結合組成音樂基因組。只需要使用者以關鍵字的概念鍵入歌手/歌曲名稱，系統會到基因庫抓取最相關的專輯與歌曲。他們希望創造一個最具理解力的音樂分析概念，將每首歌的旋律、和聲、節奏、演奏、改編、歌詞及人聲歌唱等元素，分解成單一「音樂基因」，挑選出符合關鍵字的歌曲。藉使用者回饋的喜好作為挑選曲目的指標，並與Data Mining結合，推敲使用者對於該音樂類型的喜好。於是，一個充滿人類想像力的Pandora.com誕生了。
Data Mining VS. 推薦系統
Data Mining是在龐大的資料庫中尋找出有價值的隱藏事件，藉由統計及人工智慧的科學技術，將資料做深入分析，找出其中的知識，並根據企業的問題建立不同的模型，以提供企業進行決策時的參考依據。舉例來說，Pandora的音樂資料庫藉由Data Mining的技術將龐大的音樂DNA（每首歌的旋律、和聲、節奏、演奏、改編、歌詞及人聲歌唱）做篩選、分析、推演及預測與推薦，找出哪些是最貼近使用者需求，區分曲目類型差異性，或是預測並推薦下一首符合使用者需求的新曲目。並當使用者藉此可能帶來的回饋資訊，能在適當的時間提供適合的音樂與服務。也就是說，透過Data Mining企業可以瞭解它的顧客，掌握他們的喜好，滿足他們的需要。
想要音樂，Pandora一網打進
目前Pandora只需使用者鍵入「歌曲/歌手」的關鍵字後，自動到音樂基因庫中分析，以及搜尋出最相關的專輯與歌曲，以隨機播放每一專輯的一首曲目，也就是說使用者將不會預知下一首曲目為何，且不能提供快轉或倒帶服務，但卻是一個類似於個人電台的純音樂網站。目前音樂資料庫約有一萬名歌手，30萬首曲子，根據該網站提出的說明，此資料庫將會繼續擴充，例如節慶音樂、拉丁音樂、古典樂曲等。
另外在檢索方面， Pandora提供以「歌手/歌曲」名稱之關鍵字或者採用全文搜索等方式進行。
最後，關於資料傳輸Pandora採取VeriSign SSL 憑證，傳輸之前，使用 SSL 與以 https 開頭的任何地址交換的資訊已加密。以下方式進行：
（點首頁右下角即可見）
反花俏，樸實為上策
●人性化介面
網站是用Flash，在使用上十分直覺、簡單和大方，音質也相當好(128kb)，目前網站串流順暢沒有延遲的問題。雖然目前網站內容停留在英文，但當你拼錯關鍵字時，系統會自動幫你修改回來，是一個相當貼心的網站。
●註冊
此網站註冊是免費的，提供無線聆聽及建立100個電台等服務。關於可選擇註冊或不註冊差異在於前者會有廣告干擾，若要移除廣告，就得支付一年36美金或一季12美金的費用。另外，由於此網站目前只提供美國地區使用，因此在註冊頁面會需要填入美國郵遞區號，雖說美國郵遞區號和台灣相差甚遠，但你可以用google查詢你喜愛的地方，鍵入該地方的美國郵遞區號。
●附註說明
除了依據不同條件數據分析產生播放清單外，還會附註說明該歌曲被選擇出來的具體理由，除了聽歌外還能了解歌曲間的特性。
●多元風格
不限制關鍵字，可透由不同關鍵字建立不同音樂頻道，除了不用擔心聽膩同一張專輯過多相同曲風的歌曲，可任意的轉換不同的音樂風格，當然Pandora也貼心幫你記錄下每一個你所設定的頻道，省去重複輸入的困擾。
●分享
用戶可相互分享自己所建立的多元化電台，只需搜尋朋友帳號，也就是email即可，藉由音樂找到相同興趣的知己，也是個不錯的選擇。
●精華區
除了可以自己建立喜好電台外， Pandora貼心的提供目前最熱門的電台供使用者參考。共列出前20名最多人收聽的電台，提供RSS訂閱方式讓使用者隨時收聽。當然若想將Blog或個人網站也能同步收聽，網站提供以下三種可行方案，提供使用者連到Pandora個人電台：
1. 依歌手或取名產生連結
2. 產生內崁HTML碼
3. Tag
●評選機制
用戶可評鑑每一首歌（like or not），以此來訓練個人電台，當你勾選不喜歡時，系統會自動淡出換下一首。藉由使用者的feedback讓Pandora推薦的音樂更符合使用者的口味。投票機制讓網站判斷聽者喜愛的音樂類型，是接下來播送的參考依據。亦或是使用者加入最愛清單時，連結到購物網站購買，以及分享給朋友。
●音樂版權
在Pandora不用擔心侵權的問題，所有的歌曲皆為正版，且Pandora使用者無須再另外抓歌或下載。唯一的缺點就是一張專輯只能聆聽一首歌曲的限制，除此之外只需要你保持網路連線， Pandora就可盡情的挑選及聆聽自己喜歡的曲目，滿足使用者的需求。
●購買
當你正猶豫不知道該買哪張專輯時，聽一首Pandora為你挑選的曲目後，連結到Amazon和iTunes，可購買整張專輯或聽單曲皆可。藉由Pandora和Amazon和iTunes合作，在Amazon可購買正版CD，而在iTunes購買單曲播放的權利，多元化的購買機制設計，讓使用者無壓力的享用此服務。
●創作作品
熱愛音樂的使用者相信對於此功能最為關注，Pandora不單提供音樂，也歡迎使用者能提供音樂豐富其資料庫。Pandora歡迎獨立音樂創作人提供自己作品，來豐富計畫資料庫的內容，當然Pandora並沒有保證每首必中選。
精簡sop，報給你知
（一）註冊篇
（二）使用篇
放手一博，技術新體驗
最後，當使用越多次，Pandora.com就越能記錄你喜歡的音樂類型，提供給你的音樂也因此會越符合你的個人需求。所以，你只有使用過後，才會知道好不好用。可惜的是，目前還沒有收錄中文歌曲，但是喜愛西洋音樂的朋友還是可以試試看唷。
2006-09-12